“成功集团”（Berjaya Corporation Bhd，BJCORP）由丹斯里陈志远创立，业务涵盖零售、博彩、餐饮连锁、酒店与房地产开发。其女儿陈雪铃（Chryseis Tan）担任 Cosway CEO，是集团新世代品牌形象的重要人物。
成功集团不是普通的公司，而是一段跨越几十年的品牌故事。从一个年轻人的创业冲劲，到跨国集团的商业版图，它经历的每个阶段都像一个章节。
真正有趣的是，品牌不是由广告决定，而是由做的每件事、选的每个行业、以及如何面对挑战组成。成功集团就是这样长大的。
“成功集团”品牌起点源自创业精神的大胆扩张
成功集团品牌的第一章，始于陈志远的创业精神。一个辍学少年以大胆判断与强烈执行力切入零售、餐饮与博彩等高频行业，让品牌一开始就带着“敢冒险、敢扩张”的特质。
品牌不是定位出来的，而是做出来的。成功集团的品牌形象，就是从这种速度、魄力与机会主义开始累积。
高频业务扩展推动“成功集团”形成多元版图
成功集团的品牌之所以能变成“日常陪伴”，不是偶然。
代表品牌触点：
- Starbucks Malaysia（咖啡文化）
- Cosway（家庭用品体系）
- Sports Toto（博彩市场）
- Berjaya Hotels & Resorts（旅游与酒店）
- 房地产开发项目（城市存在感）
品牌扩大方式：
- 进入高频场景
- 以现金流支撑资产扩张
- 用多元业务形成品牌覆盖率
这让“成功集团”成为大马生活的一部分。
品牌重整让集团更聚焦消费者价值主轴方向
近年集团进行瘦身与结构重整，反而让品牌更清晰。五大板块重组，让成功集团从“做很多”的形象转向“做对消费者有价值的事”。
这一轮重整并非缩小品牌，而是把品牌变得更聚焦、更具关联性。企业越大，越要靠结构与体验维持一致性，而成功集团正试图把品牌导回消费者中心。
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新世代气质正在重新定义集团整体品牌叙事
品牌故事的后半段，落在下一代肩上。
陈志远的品牌基因：
- 果断、速度、规模
- 带来“商业传奇感”
- 强调占领市场窗口
陈雪铃的品牌气质：
- 年轻化、审美化
- 注重体验与国际合作
- 把品牌从“商业帝国”带向“生活方式生态”
这让成功集团的品牌故事，从创办人的传奇，延续到新世代的重新定义。
品牌不是一句口号，而是一段持续书写的故事。成功集团的下一章，会在两代风格的交替之间展开。
💬 成功集团品牌故事 — 常见问题
Q1：成功集团的品牌故事从哪里开始？ ▼
成功集团的品牌故事始于强烈的创业精神：从博彩起家，再打造零售与餐饮连锁，逐步扩展至酒店与房地产。每一次跨产业扩张，都来自“看见消费者需求前一步”的判断。
Q2：为什么成功集团能长期维持品牌影响力？ ▼
因为集团打造的不是单一品牌，而是“日常生活中会反复出现的触点”。从 Starbucks 到 Sports Toto，再到商场、酒店与餐饮，成功集团成为消费者生活的一部分。
Q3：成功集团的品牌价值是如何累积起来的？ ▼
依靠“高频触点 + 长期存在 + 强现金流”的组合。消费者越常接触，品牌越容易累积信任，成功集团的品牌资产就是这样叠加出来的。
Q4：接班人会如何延续品牌故事？ ▼
新一代将品牌故事从“商业扩张”转向“品牌体验”。从空间、视觉、服务到消费者触感，更年轻化、更具审美、更注重价值主张，会成为品牌故事的下一阶段。
Q5：为什么理解成功集团的品牌故事很重要？ ▼
因为品牌故事就是集团战略的底层逻辑：从如何挑产业、为何持续扩张，到接班后的方向变化，都可以从品牌叙事中找到线索。这是理解巨型企业最有效的角度之一。
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